Madingas burtas: kaip šio prekės ženklo naujų krepšių kolekcija iš naujo apibrėžia Indijos moterų nesąžiningumą

„Dar prieš tampant feministine piktograma, idėja, kad moteris yra„ ragana “, visada reiškė, kad žmogus yra sumanus, šiek tiek neklaužada ir maištauja“, - neseniai „Hidesign“ įkūrėjas Dilipas Kapuras sakė interviu indianexpress.com

Vaizdai iš esmės tyrinėja įvairius galios, meilės ir gamtos aspektus su maišeliais, atspindinčiais, ką jie reiškia. (Nuotraukos: PR dalomoji medžiaga/sukurtas Abhishek Mitra)

Pasaulis žino apie liūdnai pagarsėjusius Salemo raganų teismus JAV, kurie įvyko apie 1692 m. Tuo metu buvo daugybė žmonių, kaltinamų raganavimu, klausymų ir pakarčių. Laikui bėgant viskas, kas buvo „ragana“, įgavo neigiamą, beveik baisią potekstę. Vaikiškose knygose jie buvo padaryti kaip blogis, o popkultūra taip pat padarė juos priešingybe, gėrio priešingybe.

Tai buvo, kol pastaraisiais dešimtmečiais kai kurie filmai ir laidos nesistengė užginčyti ir panaikinti šio pasakojimo. Turėjome istorijų, kuriose „raganos“ buvo teigiamai grėsmingos, talentingos ir net geranoriškos. Maža to, ir labai galingas (be kita ko, skaitykite „Skarlatė ragana“, „Sabrina Spellman“, „Melisandre“).

Arčiau namų, Indijoje, „Hidesign“ įkūrėjas ir prezidentas, o taip pat ir jos pagrindinis dizaineris jau 43 metus, Dilipas Kapuras panaudojo prekės ženklo geranoriškumą, norėdamas parodyti raganoms naują šviesą ir daug panikos. Naujausia jų kolekcija ' Ragana 'gali pasigirti įvairiais rankų darbo odiniais maišeliais ir aksesuarais, kuriuose švenčiamos įmantrios detalės, tokios kaip rankenos ir sagtys, mėnulis, gyvatės ir runų simboliai,' burtininkų 'bruožų sinonimai ir reprezentacija, įskaitant' nemirtingumą ',' galia “,„ išmintis “,„ magija “ir„ teigiama energija “.

„Hidesign“ raganas demonstruoja nauja šviesa, su daugybe panašumų. (Nuotrauka: PR dalomoji medžiaga)

Visada maniau, kad žodis „ragana“ ir buvimas „ragana“ yra komplimentas, o ne kažkas žeminančio, sako Kapuras indianexpress.com . Dar prieš tai, kai ji tapo feministine piktograma, idėja, kad moteris yra „ragana“, visada reiškė, kad žmogus buvo sumanus, šiek tiek neklaužada ir maištauja. Ir tai yra savybės, kuriomis mes visada žavimės; tada man nieko keisto, kad ' Ragana „Tapo tuo, kuo žavisi feministės, net jei didesnis pasaulis dar nepasiekė.

Kapuras sako, kad kolekcija, be to, kad tai yra naujas, taip pat labai atitinka prekės ženklo etosą. Na, 55 procentai mūsų klientų yra moterys, tačiau „Hidesign“ [pačioje] kultūroje itin stipriai vadovauja moterys. Mūsų pagrindiniams regiono vadovams visoje šalyje - šiaurėje, rytuose ir pietuose - vadovauja moterys, taip pat ir mūsų biurui čia, Puducherry mieste. Mūsų gamykloje dirba daugiau nei 90 procentų moterų. Todėl iš vidaus mums tai reiškia daug, o „Hidesign“ sukėlė didžiulį jaudulį dėl šios kolekcijos.

„Kapur“ kompaniją įkūrė 1978 m. Šiandien ji tapo žinoma visame pasaulyje, nes buvo pripažinta kaip gyvenimo būdo grupė, kuri iš naujo apibrėžė prabangą per savo odos gaminius, kurie yra aukštos kokybės ir turi ekologines vertybes. Tačiau jis niekada neįsivaizdavo, kad bėgant metams jis taip augs ir taps tokiu geidžiamu.

„Ragana“ gali pasigirti įvairiais rankų darbo odiniais maišeliais ir aksesuarais, kuriuose švenčiamos įmantrios detalės, tokios kaip rankenos ir sagtys, mėnulis, gyvatės ir runų simboliai, „raganų bruožų“ sinonimai ir reprezentacijos. (Nuotrauka: PR dalomoji medžiaga)

Kai aš pradėjau dar aštuntajame dešimtmetyje, tai buvau tik aš ir vienas žmogus, mūsų kurpininkas. Mintis, kad tapsime tokie dideli, apskritai nebuvo.

Šiandien „Puducherry“ prekės ženklas turi daug, daug vartotojų ir daugiau pritariančių. Nepaisant to, kad tarptautiniu mastu ji sukūrė nišą tarp natūralios, daržovių raugintos ir ekologiškos odos mėgėjų, prekės ženklas traukia Puducherry miestą, daugiausia dėl to, kad pats Kapuras yra Puducherry gimęs ir užaugęs, Sri Aurobindo Ashram -mokėsi. Ten gimė ir Hidesignas.

„Puducherry“ vaidina svarbų vaidmenį, kai mes galvojame apie savo prekės ženklą ir gyvenimo būdą, tačiau tai yra bendresnis požiūris, daugiausia susijęs su tvarumu, rankų darbu ir novatoriškumu, nes tai taip pat yra pagrindinės vertybės, kurių laikomės Aurovilyje ir Ašrame. Tačiau kalbant apie atskiras kolekcijas, jos nebūtinai yra įkvėptos „Puducherry“, - sako jis.

Grįždamas prie kolekcijos, Kapuras sako, kad ten yra žinia. Mums raganos maištauja prieš neteisybę, o mes, paslėpti, mylime maištininkus. 90 procentų mūsų darbo jėgos, kurią sudaro moterys, ši kolekcija sako, kad mes palaikome jas, palaikome jas net tada, kai jos yra maištingos ir kai jos nepriima dalykų, kuriuos jie laiko nesąžiningomis ar neteisingomis.

Prekės ženklo įkūrėjas Dilipas Kapuras yra Puducherry gimęs ir užaugęs Sri Aurobindo Ashram. Ten gimė ir Hidesignas. (Nuotrauka: PR dalomoji medžiaga)

Renkant kolekciją, koncepcijos kūrimo ir užbaigimo procesas užtruko apie tris mėnesius, o paskui dar du mėnesius, kol produktas pasirodė parduotuvėse. Paprastai tai yra maždaug penkių mėnesių procesas.

Ten nėra nieko manipuliuojančio ar sukto, bet daugybė stiliaus ir kūrybiškumo. Prekės ženklas pristatė, visų pirma, tris raganas, kurios vadovauja kolekcijai su savo stipriosiomis pusėmis: Meilės ragana, Galios ragana ir Žemės ragana.

yra pušis spygliuočiai

Meilės ragana. (Nuotrauka: PR dalomoji medžiaga)

Vaizdai iš esmės tyrinėja įvairius galios, meilės ir gamtos aspektus su maišeliais, atspindinčiais, ką jie reiškia. Daržovių raugintų maišelių ir aksesuarų kolekcija prasideda nuo 1895 INR ir yra prieinama visose „Hidesign“ parduotuvėse visoje šalyje.

Daržovių rauginta, ekologiška oda, sako Kapuras, yra rauginimas, kuris atliekamas chemiškai. Chromas yra labai kenksmingas dirvožemiui. Antra, pats chromas yra kancerogeninis liekanas, kuris po įdegimo lieka pačioje odoje, o tai nėra ypač sveika jūsų odai. Vengdami to, kad kuriame ne tik sveiką produktą, tinkantį jį nešiojančiam asmeniui, bet ir užtikriname, kad mus supanti teritorija nebūtų apsinuodijusi chromu.

Galios ragana. (Nuotrauka: PR dalomoji medžiaga)

Nors dauguma prekių ženklų pritarė tvarumui ir net vartotojai pradėjo labiau suvokti, sako Kapuras „Hidesign“, kad tvarumas nebuvo tik naujai sugalvotas žodis. [Tai buvo ten] nuo pat pirmosios 1978 m. Mes naudojame daržovių raugintos odos ir tvirtą žalvarį. Šie du pagrindiniai elementai, kurie yra mūsų gaminio pagrindas, vis dar yra reti tarp kitų prekių ženklų. Aš nesu tikras, koks svarbus vaidmuo tenka tvarumui maišų pramonėje ar odos pramonėje, bet mums tai buvo būdinga nuo pat pirmos dienos, - tęsia jis.

Žemės ragana. (Nuotrauka: PR dalomoji medžiaga)

Nors pandemija visame pasaulyje atnešė pražūtį, „Hidesign“ taip pat susidūrė su daugybe neaiškumų. Daugiausia apie tai, kad nuolat kyla iššūkių, kaip tai paremtų personalą. [Ir] kaip mes toliau išgyvensime ir ką turėjo omenyje ateitis ... Didžioji dalis šio netikrumo jau pasibaigė, tačiau vis dar yra neaiškus laikas, su kuriuo šiuo metu susiduriame ... “, - sako Kapuras.

Tikėkimės, kad šiuolaikinės raganos gudrumas išgelbės mus visus nuo šios krizės „blogos akies“.