Žmonės dažniau perka daiktus iš „Facebook“ skelbimų nei televizijos skelbimų

Trumpesni vaizdo įrašo skelbimai „Facebook“, kurie yra trumpi ir turi anonso efektą - panašiai kaip filmų anonsai - pritraukia potencialius klientus.

Išvados parodė, kad nors spausdinti skelbimai „Facebook“ galėjo padidinti prekės ženklo poveikį, žmonės, kurie žiūri skelbimus per televizorių, dažniau pirko peržiūrėję skelbimą 2 dieną. (Šaltinis: „Thinkstock Images“)

Skelbimai socialiniame tinkle „Facebook“ veikia kaip anonsas - panašiai kaip filmo anonsas - ir yra labiau susiję su prekės ženklu nei skelbimai, rodomi televizijoje.

„Facebook“ ir rinkodaros agentūros „Neuro-Insight“ atliktas tyrimas parodė, kaip vartotojai reaguoja į televizijos skelbimus, kuriuos jie jau matė „Facebook“ ar televizijoje, pranešė Socialtimes.com.

Tyrimui „Neuro-Insight“ padalijo 100 „Facebook“ vartotojų grupę JAV-nuo 21 iki 54 metų amžiaus-į dvi grupes. Agentūra bandymų metu naudojo dviejų skirtingų tipų skelbimus: vaizdo įrašo skelbimai, iš pradžių sukurti televizijai, ir vaizdo įrašo skelbimai, kurie buvo optimizuoti „Facebook“ - pastarieji buvo trumpesni ir į juos įtrauktas prekės ženklas.

Viena grupė pirmą dieną žiūrėjo televizijos laidą su skelbimais, o kita naršė savo „Facebook“ naujienų kanalus. Antrąją dieną abi grupės televizijos laidos metu žiūrėjo tuos pačius skelbimus. Bandymo metu kiekvienos grupės dalyviai dėvėjo EEG (elektroencefalogramos) dangtelius, kurie matavo atsakymus, koreliuojančius su realiu skirtingų smegenų dalių elgesiu.

Tyrimas parodė, kad dalyviai, kurie buvo paruošti televizijos skelbimui, atminties kodavimui atliko mažiau nei 50 procentilių, o dalyviai, kurie buvo paruošti skelbimui „Facebook“, surinko daugiau nei vidurkis.

Kai dalyviai buvo paruošti optimizuotiems vaizdo įrašams „Facebook“, jie buvo labiau susiję su prekės ženklu nei pakartotinai rodomi televizijos skelbimai, o tai sukėlė didžiausią atminties kodavimo metrikos pokytį.

Išvados parodė, kad nors spausdinti skelbimai „Facebook“ galėjo padidinti prekės ženklo poveikį, žmonės, kurie žiūri reklamą per televiziją, dažniau perka skelbimą peržiūrėję skelbimą 2 dieną.

Norėdami gauti panašių istorijų, spustelėkite čia.