Poetinis Amandos Gorman Estée Lauder sutarties teisingumas

Bent artimiausius trejus metus ji atstovaus pavyzdiniam Estée Lauder prekės ženklui reklamos kampanijose ir kalbėjimo renginiuose

Gormanas taps pirmąja Estée Lauder „Global Changemaker“ (Šaltinis: amandascgorman/Instagram)

Vanessa Friedman

Buvo sausio 20 d., Kai 23-ejų poetė Amanda Gorman saulėtu geltonu paltu stovėjo ant Kapitolijaus laiptų ir skaitė savo kūrinį „Į kalną, į kurią kopiame“ prezidento Joe Bideno inauguracijos metu. atrodė, kad įstringa kolektyvinis alpimas.

Netrukus pasipylė viliojimai ir pasiūlymai: ar ji būtų šio produkto veidas? To atstovas spaudai? Ar ji ištekėtų už savo įvaizdžio ir šlovės su dideliu prekės ženklu?

Praėjus vos mėnesiui, ji pasakojo „Vogue“ gegužės mėnesio viršelio istorijoje ir atsisakė apie 17 mln.

Tačiau šią savaitę ji pažadėjo savo triuką. O nugalėtojas yra… Estée Lauder.

Nors sąžiningai, nugalėtojas taip pat yra Gormanas, kuris pasirašė vieną iš daugialypių atstovavimo sutarčių grožio istorijoje, taip pat netikėtų naudos gavėjų.

kas yra žalias vaisius, kuris atrodo kaip kantalupa

Štai ką tai reiškia: Gormanas taps pirmąja „Estée Lauder Global Changemaker“ - priešingai nei, pavyzdžiui, atstovas spaudai, ambasadorius ar veidas, nors ji taip pat bus visa tai, kas aukščiau.

Tai ne tik semantinis poslinkis, bet ir tas, kuris atspindi skirtingą jėgų pusiausvyrą dabartinėje vartotojų realybėje, kai realių žmonių įtaka gali turėti didesnį svorį nei grynai transakcinis įžymybių modelio santykių pobūdis ir kur esmė ypač vertinama, nes pelno siekiančios įmonės jaučia būtinybę įrodyti, kad stovi už kažką daugiau nei tiesiog-na, pelno.

Bent jau ateinančius trejus metus ji atstovaus pagrindiniam Estée Lauder prekės ženklui reklamos kampanijose ir kalbėjimo renginiuose, kaip ir, tarkime, Liz Hurley (pasaulinė „The Estée Lauder Cos.“ Krūties vėžio kampanijos ambasadorė) ir Carolyn Murphy („Estée Lauder“) prekės ženklo pasaulinis prekės ženklo ambasadorius).

Ji taip pat dirbs su įmone įmonių lygmeniu, kad sukurtų „Writing Change“ - 3 milijonų dolerių vertės dotacijų rinkinį, skirtą skatinti mergaičių ir moterų raštingumą, o kartu ir prieigą prie nuosavybės bei socialinių pokyčių. Pirmieji gavėjai bus paskelbti vėliau šiais metais. Jei viskas klostysis gerai, santykiai gali būti vėl ir vėl atnaujinami. (Estée Lauder atsisakė pasakyti, kiek ji moka Gormanui, nors jos atlyginimas viršija filantropines investicijas.)

Net ir dabartinių prekės ženklų/įžymybių santykių spektre, net po to, kai buvo paskelbta Jay-Z ir Beyoncé bendra „Tiffany“ partnerystė su 2 milijonais dolerių istoriškai juodosioms kolegijoms ir universitetams, tai yra didelis dalykas. Visomis šio žodžio prasmėmis.

Kartu su Gormano sprendimu būti rugsėjo 13 d. „Met Gala“ vedėju (ji neatskleis, ką vilki-net mama nežino, sakė ji) ir jos knygos „Call Us What We Carry“-poezijos rinkinys , ir „Change Sings“ - vaikams, kurie abu bus išleisti vėliau šį mėnesį, „Estée Lauder“ sandoris yra naujas jos viešo profilio etapas. Tai etapas, kuriame ji panaudos įgytos galios svertus, erdvę, kurią dabar užimu, sakė ji, siekdama įgyvendinti savo ilgalaikę darbotvarkę.

Nuo to momento, kai nusileidau nuo pakylos ir pažvelgiau į savo telefoną, tai jaučiau, - sakė Gormanas. (Nors anksčiau ji nebuvo tiksliai anonimiška - ji buvo pirmoji Nacionalinio jaunimo poetų laureatė - jos viešas profilis buvo palyginti nišinis). Tuo metu tai buvo tarsi cunamis. Tai reikėjo daug: suvokti, ką padariau, pakeitė mano gyvenimą. Aš vis dar jį apdoroju.

Klausimas buvo toks: kaip ji panaudotų į ją nukreiptą prožektorių? Nes ji žinojo, kad tuo pasinaudos - nors ji to ne taip tiksliai išdėstė. Ji sakė: „Visos šviesos formos turi tam tikrų šešėlių, ir tai nereiškia, kad nenorite eiti į saulę.

Vis dėlto produkto patvirtinimas, koks jis yra istorinis, nėra be rizikos. Poetei, kuri mano, kad jos menas yra aštrus socialinių pokyčių ieties galas ir kuri viešai pareiškė norinti būti prezidente, prisiimti tai, kas daugeliui atrodys kaip prekės ženklo ambasadorė, yra potencialiai sugadinti savo prekės ženklo grynumą. komercijos dvelksmas. Kaip Gormanas žinojo.

Niekada neskolinu tik savo kūno ar veido, sakė Gormanas. Jie atgauna mano dvasią, kvėpavimą, smegenis. Tačiau, pasak jos, užuot leidusi pasauliui pasakyti, ką turėčiau daryti (ar ne), supratau, kad tai mano momentas pasakyti pasauliui, ką jam reikia padaryti. O didelio prekės ženklo, turinčio didelę platformą, ginklavimas savo tikslams buvo efektyvus būdas tai padaryti.

Ji (ir jos glaudžiai susibūrusi agentų ir vadovų komanda: literatūra, kalbėjimas ir modeliavimas) priėmė kiekvieną pasiūlymą tuo pačiu standartu: ar jis galėtų būti naudojamas siekiant Gormano nustatyto tikslo - skatinti raštingumą, teisingumą ir prieigą? Pasak Steveno Malko, vyresniojo literatūros agento „Writer's House“, kuris pastaruosius trejus metus dirbo su Gormanu, ji buvo pasiryžusi tai parodyti dideliu mastu.

Įeikite į Estée Lauder. Pasak Jane Hertzmark Hudis, „Estée Lauder Cos.“ Vykdomosios grupės prezidentės, ji paskambino Gormano agentui, kai tik poetė išėjo iš scenos, ir jie pirmą kartą prabilo per valandą nuo jos pasirodymo.

Jaučiausi taip pat ryžtingai ir aistringai kurdama partnerystę, kaip ir bet ką, Hudis sakė - ir ji buvo su grupe 35 metus. Mes iš esmės kreipėmės į juos su tuščiu puslapiu, nes žinojome, kad galime padaryti tai, ko anksčiau nebuvo padaryta.

Gormanas sakė, kad jai patinka idėja dirbti su moters įkurtu prekės ženklu. (Šiemet bendrovė švenčia 75-ąjį gimtadienį.) Jau nekalbant apie grupę, kurioje, pasak bendrovės, 84 proc. Darbuotojų yra moterys ir kuri turi ilgą į moteris orientuotą filantropiją tiek sveikatos, tiek švietimo srityje. pardavimai 150 šalių.

rudas voras su juodu deimantu nugaroje

(Nors „Lauder“, kaip ir daugelis grožio ir mados pasaulio įmonių, padarė didelę pažangą savo lyčių lygybės srityje, ji turi toliau žengti į priekį, kai kalbama apie rasinę lygybę. Iš 16 direktorių valdybos narių tik vienas yra juodaodis ; iš 15 asmenų vykdomosios vadovų komandos du yra juodaodžiai.)

Be to, Gormanas sakė: „Ne paslaptis, kad vienas iš būdų bendrauti su pasauliu yra mada ir grožis. Kai užaugsite su kalbos sutrikimu, vienas iš dalykų, kurį išmoksite anksti, yra tai, kad žmonės taip pat bus susiję su jumis per tai, kaip atrodote. Ir nors tai dažnai įvardijama kaip neigiama, iš tikrųjų, pasak Gormano, ji mano, kad tai yra galinga priemonė.

Iš tiesų, Gormanas visada žinojo apie mados galią ir jos naudojimą kaip būdą daryti įtaką. 2019 m., Per savo jaunesnius metus užsienyje Italijoje, ji dalyvavo „Prada“ šou ir parašė odę patirčiai pavadinimu „Poeto pradas“; prieš metus ji dalyvavo „Helmut Lang“ kampanijoje „Protingi žmonės dėvi Helmut Lang“.

Santykiai tęsėsi, ji kalbėjo Prada konferencijoje apie tvarumą ir dėvėjo tą Prada chalatą deklamuodama savo inauguracinį eilėraštį. Savo „Instagram“ tinkle, kuriame yra 3,7 milijono sekėjų, ji fotosesijas pertraukia savo darbų ir priežasčių nuotraukomis.

Vis dėlto „Lauder“ sandoriui prireikė šiek tiek laiko. Tai buvo tarsi du žmonės susitikinėjo, sakė Hudis.

Dabar Gormanas prisijungia prie palyginti trumpo oficialių pasaulinių „Lauder“ prekės ženklo ambasadorių sąrašo: tik 32 per beveik 60 metų, kai Phyllis Connors debiutavo šiame vaidmenyje, iš kurių tik penki buvo juodaodžiai. Gormanas sakė (taip pat, galbūt, badaujančio poeto klišė), kad prekės ženklas, kaip raštingumo viešinimo būdas, yra būdas pakeisti tai, kaip mes suvokiame grožį ir suvokiame galią. Ne tik tuo, ko tikimasi, bet ir tuo, kas įmanoma.

Galų gale, pasak jos, aš galvoju apie tai, ką man reikštų būdama 5 metų, kai grožio prekės ženklo atstovė matyčiau tamsiaodę moterį su kalbos sutrikimais.