„Raymond“ keičiasi su aukštųjų technologijų parduotuvėmis, išskirtiniais audiniais ir daug daugiau

Aukštųjų technologijų parduotuvės, išskirtiniai audiniai ir italų dizaineris prie vairo-pažiūrėkite dabar, Raymondas keičiasi.

Kūrybinis vadovas Vito Dell’Erba „Breach Candy“ parduotuvėje Mumbajuje

Tiesiai „Breach Candy“ centre, buvusiame tamsiausiame Mumbajaus apsipirkimo rajone, stovi „Raymond“ parduotuvė. Ji čia stovi dešimtmečius - ir beveik visi iš mano kartos čia yra lydėję tėvą ar senelį. Tačiau kai kadaise tai buvo tik marškinėlių parduotuvė, kurios sienose buvo sukrauti juodo ir tamsiai tamsių audinių ryšuliai, o pardavėjas, pasikvietęs siuvėją matuoti, jo atnaujintas pseudoportretas primena vieną iš Indijos šurmuliuojančių prekybos centrų. Kiekvienas iš trijų aukštų yra skirtas specialiam ženklui. „Park Avenue“, „Parx“ ir „Color Plus“ pirmajame lygyje, o viršuje - speciali studija „Made to Measure“, kurioje galima pasirinkti viską - nuo spalvos iki apykaklės.

Šios pavyzdinės parduotuvės interjeras yra ne viskas, kas čia pasikeitė. Raymondas tobulėja ir įsivaizduoja save, kad surastų ryšį su jaunesne auditorija. Tai klientas, turintis pasaulį savo išmaniajame telefone ir nuolat stebintis, kas vyksta sartorialiai visame pasaulyje.

Juk vyriškų drabužių rinka tokio bumo dar nematė. Kostiumas dabar yra kasdieninė uniforma, skirta ne tik teisininkams ar korporacijoms, o spalvos ir stiliai yra išradingi ir funkcionalūs vienu metu. Tendencijos, spalvos, audiniai ir kirpimai - naujasis klientas yra daug labiau informuotas ir vienodai reiklus. Prekės ženklo pakeitimas ir naujovės iš tikrųjų yra nuolatinės pastangos, sako Gautamas Singhania, „Raymond Group“ pirmininkas ir generalinis direktorius, savo namų biure Mumbajaus Altamount Road. Nors mūsų kokybės, pasitikėjimo ir meistriškumo vertybės išlieka tos pačios, turime parodyti ir savo pažangiausias technologijas.

Naujoji „Raymond“ reklamos kampanija skirta aukščiausios klasės pritaikytai „Made to Measure“ linijai. Skelbime atsispindi sentimentalus „Original Man“, sukurtas „Enterprised Nexus“ vadovaujant legendiniam Mohammedui Khanui daugiau nei prieš 20 metų. Naujoji kampanija naudoja tarptautinį modelį ir yra nufilmuota laboratoriją primenančioje pjovimo studijoje. Sukurtas garsių naujovių, šūkis sako: „Kur amatas atitinka mokslą tarsi paklusdamas kirpimo ir pritaikymo metodams.

Laikas ir toliau džiuginti šiuolaikinius klientus naujoviškais produktais, naudojant naujoviškas istorijas ir žiniasklaidos priemones, sako „Famous Innovations“ įkūrėjas ir vyriausiasis kūrybos pareigūnas Raj Kamble. Kiekvieną dieną į Indiją žengia naujas tarptautinis prekės ženklas. Mūsų vizija - konkuruoti su pasauliu.

Svarbiausia, kad praėjusiais metais įmonė savo kūrybos vadovu paskyrė dizainerį Vito Dellą Erbą. Italų „Dell’Erba“ turi daug patirties, jis dirbo „Miuccia Prada“, Helmuto Lango, Ricardo Tisci dizaino komandose „Givenchy“ ir „Costume National“. Generalinis direktorius Sanjay Behlas buvo išgirdęs apie mane ir pakvietė mane čia. Buvau malonu atvykti į Indiją, nes mane žavėjo Azija ir tai, kaip čia veikia prabangos verslas, - sako „Dell’Erba“, parodydama mums „Breach Candy“ parduotuvę. „Raymond“ yra paveldo prekės ženklas, kaip „Burberry“ ar „Ermenegildo Zegna“. Noriu užimti jos masinę tvirtovę ir padaryti ją šiuolaikiškesnę bei tarptautinę.

Idėjos prasideda nuo „Dell’Erba“ ir yra pateikiamos projektavimo technikams, kurie vėliau jas siunčia siuvėjams. Jis sako, kad kartais yra tiesiogiai nuėjęs pas siuvėjus parodyti, kaip nori, kad jo švarkai būtų nukirpti. Sumažėja siuvimo ir daugiau gatavų drabužių rinka, o Raymondas tai užtikrina geriausiu būdu, sako jis.

medžiai ilgomis kabančiomis šakomis

„Dell’Erba“ išleido savo kūrybinę komandą į parodas Paryžiuje, Florencijoje ir Londone, kad atliktų tyrimus. Jis taip pat bando pertvarkyti skirtingus prekių ženklus tokiose kategorijose kaip darbas, laisvalaikis, klubas ir ceremonija. Nors klubas yra didelė ateities rinka, ceremonija visada yra svarbi kategorija, ypač Indijoje, sako jis.

Pagrindinė „Dell’Erba“ užduotis yra pristatyti ir reklamuoti liną kaip Indijos audinį. Aš nemačiau, kad Indijoje vyriškiems drabužiams būtų atsižvelgiama į klimatą, - aiškina jis, ištraukdamas iš vienos manekenės gražiai išblukusią mėlyną lanksčią striukę. Tai lengva vasaros striukė su dekonstruotomis detalėmis ir be pamušalo. Jis sveria tiek pat, kiek marškiniai, ir tinka aštriai, sako jis.

Labai didelis reikalas Raymondui įsigyti „Super 250 count Merino“ vilnos audinį iš Australijos aukcionų. Aš nusipirkau visą ryšulį, sako Singhania. Jis pasakoja, kad nuėjo į prabangų prekės ženklų butiką Milane pasiteirauti apie jų kostiumus ir kai pardavėjas parodė jam jų pynimą „Super 250“, Singhania buvo priversta jį pataisyti. Mes vieninteliai pasaulyje jį parduodame, - tvirtina jis. 250 vilna yra aukščiausios kokybės vilna. Dauguma prabangių etikečių naudoja 150 arba 180. Kostiumas, pagamintas iš šio skaičiaus, prasideda nuo 8 tūkst.

„Raymond“ audiniai vis dar yra austi Vapi, Gudžarate ir Chhindwara, Madhya Pradesh. Tačiau jų siuvimas atliekamas parduotuvėse ir didelėje „Thane“ gamykloje. Didelė moderniausia gamykla Bangalore rūpinasi „Made To Measure“, paruoštais drabužiams ir jų eksportu. Didelė spalvingų kostiumų vyriškų drabužių tendencija taip pat privertė juos praėjusių metų gruodį pradėti nacionalinę „I Love Wool“ kampaniją, kurioje vilna švenčiama kaip įvairių metų audinys, prieinamas įvairių spalvų. Šių metų kovo mėnesį jie taip pat pristatė „Raymond Linen“ - visiškai naują asortimentą, kuris gali pasigirti puikiausiu ir švariausiu linu.

pušų rūšys nc

„Raymond“ parduotuvė prekybos centre „Viviana“ Thane, Mumbajaus priemiestyje, praėjusių metų mažmeninio dizaino apdovanojimuose laimėjo geriausio parduotuvės dizaino vardą. Jį suprojektavo San Francisko architektūros įmonė „Gensler“. „Dell’Erba“ sako: „Tai kitokia parduotuvė, kurioje erdvė yra svarbiausia idėja. Ant grindų yra labai mažai kūrinių, tai tik unikali atvira ir tuščia erdvė.

Per ateinančius kelis mėnesius „Raymond“ demonstruoja savo aukštųjų technologijų mažmeninės prekybos sugebėjimus savo parduotuvėje „Indira Nagar“, Bangalore. Be to, sukurta „Gensler“, tai bus parduotuvė, skirta vaizdinei medijai, su dideliais ekranais viduje, judančiu vaizdo ekranu kaip langu ir visa, kas parduodama „iPad“.

Jei tarptautinės prabangos etiketės nustatė Indijos stilių, jų skaičius Singhanijai netrukdo. Jie patenkina nedidelę rinką, kuri mano, kad viskas, kas importuota, yra geriau. Tačiau makro lygiu mes turime skaičius, sako jis.

Įmonės žvilgsniai tvirtai apmokyti naujovių mados ir audinių srityje, jie jau sulaukė naujos kartos dėmesio.