„Street Smart“ – grafinio dizaino projektas Delyje, pagerbiantis 71 Indijos nepriklausomybės metus

2018 m. „Indianama“ suteikia jėgų ramioms Delio rinkoms, naudodama grafinį dizainą kaip lanksčią priemonę.

Organizuoja Delyje įsikūrusi kūrybinė agentūra „Animal“, kuri padeda įmonėms pakeisti savo tapatybę.

Daugumą parduotuvių Indijos gatvėse nuolat liečia viskas – nuo ​​politikos iki taršos. Bet kas būtų, jei menas ir dizainas suteiktų jiems pranašumą, išsiskirti ir būti skaičiuojamiems? 2018 m. „Indianama“ suteikia jėgų ramioms Delio rinkoms, naudodama grafinį dizainą kaip lanksčią priemonę. Delyje įsikūrusios kūrybinės agentūros „Animal“, kuri padeda įmonėms pakeisti savo tapatybę, organizuojamas projektas iškelia veiksmą į gatves, dirbdamas su 71 pardavėju nuo Karolio Bagh, Saket, Mehrauli ir Said-ul-Ajab iki Chandni Chowk, Jama Masjid. ir Chawri turgus.

Šalia Karolio Bagho Trikonos parko stūkso Sat Nagar – kolonija, kuri išaugo iš kalvų ir trobelių pertvaros metu. Judria juosta, kurioje gausu įvairių parduotuvių – nuo ​​suvirintojų iki didmeninės prekybos parduotuvių, staiga patraukia praeivių žvilgsnius. Parduotuvių fasadai dėvi naujų spalvų, o lentos ryškiai skiriasi nuo ankstesnių beveidžių formų. „Arora Egg Store“, užsiimanti kiaušinių pardavimu prie padėklo, dabar turi unikalią lentą, kurioje kiaušiniai rodomi saulėta puse į viršų. Grafikos dizaineris Kawal Oberoi dirbo ties paties gaminio paprastumu. Galų gale, tai yra ande ki dukaan, aš nenorėjau, kad jis būtų per daug gentrifikuotas ar prabangus. Tai turėjo būti dizainas, su kuriuo žmonės būtų susieti, sako Kasol gyvenantis dizaineris.

Nors Oberoi teigia, kad toks projektas kaip Indianama yra kiekvieno dizainerio svajonė, Animal įkūrėjas-kūrybos direktorius Kunelis Gauras sako: „Jis yra apie tai, kad verslininkai galėtų naudotis dizainu ir padėti jiems kurti prekės ženklą, pakuoti ir prekiauti“. Jis pritraukė 71 dizainerį visoje šalyje, kurie pagerino mažesnių įmonių tapatybę nuo chaat, chowmein ir biryani prekystalių iki elektrikų, hakimų ir daržovių pardavėjų. Šio projekto kapsulė yra eksponuojama „Bikaner House“ kaip jų festivalio dalis.

Dizaineriai visoje Indijoje susibūrė naudodami spalvas, šriftus ir simbolius, norėdami atnaujinti parduotuvių iškabas Delio rinkose. (Abhinav Saha greitoji nuotrauka)

Jei Jai Mata arbatos kioske puikuojasi deivės freska su sieteliu vienoje rankoje, hibiscus kitoje, o trečioje – tik vegetariški ženklai, žinote, kad tai dizainerio protas darbe. Birdicand Welding Works turi minimalistinį geležinių strypų logotipą raidės B pavidalu. Kamalas Kishore, vadovaujantis Singh meno studijai, prisidėjo prie to, kad parduotuvės sutiktų su ženklų pakeitimais. Tikimės, kad ši rinka atgys su šiomis intervencijomis. Tai reiškia, kad reikia pakeisti žmonių suvokimą, kad dizainas yra svarbus, sako 36 metų meno koledžo absolventė.

Kitur Lado Sarai mieste Chalit Mukhiya vadovauja Vaishno Dhaba nuo 1993 m. Jo parduotuvės iškabos atspindi senojo pasaulio senovinių kavos skardinių ir etikečių žavesį. Grafikos dizaineris Abhishek Choudhary sako: Kai pagalvoji apie dhabas Indijoje, lengvai perkeliama į pop spalvas ir kičą. Bet kai sutikau savininką, supratau, kad jis paprastas žmogus. Taigi aš sėmiau nuorodas iš senovinių indiškų pakuočių ir senų laikų estetikos. Taip pat dažau jo sienas, kurios papasakos jo istoriją, kaip jis pradėjo nuo maisto vežimėlio, sako 27 metų vyras.

Nors kai kurie parduotuvių savininkai sako, kad dar per anksti pasakyti, kaip dizaino pakeitimai paveiks jų verslą, Bhagwatas Singhas iš Ranos kepyklos ir toliau laikosi savo senos lentos, nepaisydamas naujoviškų ženklų. Čia nerodoma mano parduodamų pyragų nuotraukos, sako jis. Eilinis jo parduotuvės darbuotojas patikina: „Nesijaudink, mes matome jus, o ne lentą, kai ateiname pasiimti jūsų pyragų.