Ar papildyta realybė bus lūpų lūpų pirkimo ateities lyderis?

Pasaulyje, kuriame liečiant ar naudojant kažką kyla būdinga baimė, kaip planuojate nusipirkti tobulus lūpų dažus sau?

Bent 51 proc. Vartotojų per ateinančius šešis mėnesius ir toliau leis internete, iš jų 43 proc. (Nuotrauka: L'Oréal, Boddess/ Screengrab, sukurtas Gargi Singh)

Ilgą laiką galvoje sukosi tie rudi lūpų dažai su bordo atspalviu. Nekantriai laukiate savaitgalio, kad galėtumėte pagaliau nueiti į prekybos centrą ir paragauti šešėlio.Makiažo mėgėjams, tokiems kaip mes, lūpų dažų pirkimas ir toliau yra toks pat svarbus kaip niekada, nes mes nesustosime tepame makiažą net po mūsų veido kaukėmis!

Bet eNuo pat pandemijos pradžios ji užtemdė daugybę patirčių - viena iš jų buvo makiažo produktų bandymas ant mūsų parduotuvėje neprisijungus.Nors ir pereiname prie atrakinimo etapų, vis dar yra būdinga baimė išeiti į lauką. Taigi ko galime tikėtis kaip „naujos normalios“ perkant lūpų dažus?

Pasakoja „L’Oréal India“ vyriausiasis skaitmeninis pareigūnas Anil Chilla indianexpress.com kad dabartinėje aplinkoje be prisilietimo vartotojai permąsto savo įprastą pirkimo elgseną. Tai matyti iš padidėjusio pirkimų internetu skaičiaus - 18 proc. Žmonių pirmą kartą per pandemiją perka internetu asmens priežiūros ar grožio produktus internetu.

„Facebook India“, kartu su „Boston Consulting Group“, ataskaita, kurioje nustatyta, kaip pandemija paveikė vartotojų elgesį, paaiškina, kaip grožio produktų pirkėjų internete padaugėjo 1,35 karto. Bent 51 proc. Vartotojų ir per ateinančius šešis mėnesius tęs ir didins internetines išlaidas, iš kurių 43 proc. Bus skirta kosmetikai.

Perėjimas iš parduotuvių į telefonų ekranus

AR leidžia vartotojui nesąmoningai mėgautis pirkimu savo tempu ir patogumu. (Nuotrauka: Modiface/ screengrab)

Sėdėdami namuose užrakinimo metu greičiausiai būtumėte patikrinę savo telefono lūpų dažus. Tai kurAtsiranda išplėstinė realybė (AR). Su AR, yAtidarę priekinę kamerą, spustelėkite asmenukę arba ekrane pasirodys jūsų veidas, pasirinksite atspalvį iš kelių lūpų atspalvių parinkčių ekrane, spustelėkite jį ir pamatysite, kaip jis atrodo jums.

Arnab Samanta, „Graphixstory“, technologijomis pagrįstos reklamos studijos, teikiančios AR paslaugas įvairiems prekės ženklams, rinkodaros vadovas, pasakoja indianexpress.com, AR padeda pirkėjams paversti savo namus virtualiais kraštovaizdžiais, kad galėtų bendrauti trimatėje erdvėje mobiliuosiuose įrenginiuose.

juodas vikšras su baltu pūkeliu

„Sugar“, internetinės kosmetikos prekės ženklas, AR padėjo klientams turėti gilesnę ir labiau susijusią apsipirkimo patirtį. Vineeta Singh, „SUGAR Cosmetics“ generalinė direktorė, sako: rasti tinkamą atspalvį internetiniams klientams ne tik tapo lengviau, bet ir smagiau. Taip pat yra papildoma nauda, ​​nes nereikia nuimti pavyzdžio prieš pereinant prie kito atspalvio, kad pamatytumėte, kaip jis jums tinka.

SKAITYTI | Šiais patarimais gerai atrodykite vaizdo susitikimuose be makiažo

buckeye medžio nuotraukos

Sutinka, Ritika Sharma, „Grožio namų“ įkūrėja ir vadovė. Pripažįstame, kad žmonių santykiai su fizine mažmenine prekyba galėjo iš esmės pasikeisti COVID laikais. Grožio industrija per pastaruosius dešimtmečius buvo atspari, nes ištikimų klientų kartos yra didelės ir atmetimo rodikliai yra dideli. Esant krizei, mes laikome pirštus ant vartotojo pulso ir bandome tobulėti atsižvelgiant į esamą laiką ir vartotojų poreikius.

„Chilla“ teigia, kad jų prekės ženklas įsigijo AR įmonę „Modiface“ ir panaudojo šią technologiją, kad 2018 m. Vaizdo pokalbių metu virtualiai išbandytų makiažą, plaukų spalvą ir asmenines grožio konsultacijas. Tai pateikė įtikinamą pasiūlymą , ypač uždarymo metu, kai parduotuvės uždarytos, nes pastebėjome, kad dvigubai padidėjo įtraukimas į AR įrankius internete, palyginti su laiku prieš COVID. Išbandžius gaminį praktiškai taip pat pašalinama trintis iš fizinės aplinkos - prieiga prie kelių atspalvių, pašalinimas po kiekvieno bandymo, sauga ir švara, kurie yra svarbūs, nes esame pandemijos metu.

SKAITYTI | Ar pagaliau savo makiažo spintelėje padarysime vietą švariems grožio produktams?

Suasmeninkite grožį vienu paspaudimu

Mes teikiame individualias produktų rekomendacijas ir mokomės kiekvieno vartotojo odos, kai jie naudoja technologiją, sako Ritika Sharma, „House of Beauty“ įkūrėja. (Nuotrauka: Boddess/ screengrab)

Nors mes turime atsisakyti įprastų makiažo pirkimo būdų, daugeliui vartotojų produkto peržiūra ir jausmas yra svarbus proceso aspektas. Bet ar ši galimybė nebepasiekiama, kaip pasikeitė suasmeninimo reikšmė?Tokie prekės ženklai kaip „L’Oréal“ jau žengė žingsnius, kad iš grožio įmonės taptų grožio technologijų kompanija. Jame yra „bandymo ir bandymo“ funkcija, padedanti vartotojui patirti gaminį ne tik patogiai namuose, bet ir leidžia virtualiai išbandyti, naudojant pažangų veido sekimo algoritmą, kuris nustato, kur yra lūpos, akys, skruostas, plaukai yra ir taiko virtualią kosmetiką šioje zonoje, suteikdama vartotojams tikrą vaizdą apie produktus.

Panašiai „Sugar“ taip pat stengiasi, kad tiesioginė patirtis būtų kuo artimesnė internetinei. Singhas sako, kad lūpų dažų pirkimas susijęs ne tik su atspalvio pasirinkimu, bet ir su tekstūra bei pojūčiu. Nors AR įrankiai vis dar negali užpildyti spragos, kad suteiktų klientams lūpų dažų slinkimo jausmą, galutinis vaizdas tikrai gerai parodytas, o tai padeda klientui pasirinkti tam tikros tekstūros lūpų dažus. Siekdami pasirūpinti šiuo apribojimu, jie įtraukė produktų vaizdo įrašus ir konkrečios lūpų dažų serijos vaizdus, ​​rodančius artimą lūpų dažų tekstūros vaizdą.

balta eglė vs juodoji eglė

SKAITYTI | Tvarus gyvenimas: paprasti būdai, kaip padaryti savo grožio režimą ekologiškesnį

„Boddess“ taip pat daug investavo į AR, siekdama išspręsti didžiausius elektroninės prekybos pirkimo skausmus-tai, kad klientai negali išbandyti produktų. Naudodami vidinį AR/VR įrankį, leidžiantį klientui diagnozuoti savo odą ir išbandyti makiažą, jie padeda jiems rasti tinkamų produktų, išbandydami juos skaitmeniniu būdu.

2018 metais „L’Oréal“ įsigijo „ModiFace“-papildytos realybės kompaniją ir pasinaudojo šia technologija, kad pasiūlytų virtualius makiažo ir plaukų spalvos išbandymus. (Nuotrauka: „Modiface“/ „Screengrab“)

Sharma sako: „Mūsų komanda pastaruosius kelis mėnesius kūrė mūsų mašinų mokymosi odos tipų duomenų bazę bendradarbiaudama su pirmaujančiais dermatologais Indijoje. Mes paimame tūkstančius didelės skiriamosios gebos vyrų ir moterų vaizdų ir pažymime jų odos būklę mūsų patentuotoje odos metrikų kolekcijoje, į kurią įeina drėkinimas, raukšlės, tamsios dėmės, odos amžius ir kiti aspektai.

Aiškindama procesą, ji priduria, kaip jie taip pat pasirūpino, kad mokytų savo algoritmus pagal įvairias odos spalvas, amžių ir etnines grupes. Tada mes mokome savo algoritmus pagal šį duomenų rinkinį ir kuriame prižiūrimus mašinų mokymosi modelius, kad kiekvieną savaitę tobulintume šį algoritmą. Kuo daugiau vaizdų renkame, tuo geriau.

Turėdama skaitmeninio makiažo pirkimo patirties, AR ekosistema leidžia kiekvienam prekės ženklui rinkti duomenis ir analizuoti galimybes. Tai reiškia, kad dabar mes galime labai išsamiai išmatuoti to, ką mes darome, naudodamiesi analize, sako Chilla. Sutinka Samanta ir priduria, kad tai leidžia prekės ženklui turėti unikalų požiūrį ir kartu praturtinti vartotojo patirtį. Be to, tai iš esmės sukuria galimybę prekės ženklams ir vartotojams glaudžiau prisijungti ir sukurti didesnę bendruomenę.

SKAITYTI | Įžymybių vizažistė Namrata Soni: ateinančiais metais grožis tikrai taps visapusiškesnis

Kelias į priekį

Prieš pristatydami kiekvieną produktą ir atspalvį, mūsų komandos praleidžia daug laiko ir pastangų išbandydami „Chilla“ AR patirties dalis. (Nuotrauka:„L’Oréal“/ „Screengrab“)

Ar tai reiškia, kad fiziškai eiti į parduotuvę ir išbandyti lūpų dažus baigėsi? Taip ir ne.Nors „Chilla“ kalba apie AR, vartotojai diktuoja, ko nori, o prekės ženklai seka ir kuria patirtį, kuri atitinka vartotojo norus.

Singhasmini, kad nepaisant to, tai tikrai neatmeta tradicinio apsipirkimo būdo.Daugeliui apsipirkimas yra terapinė patirtis. AR yra puikus priedas, tačiau nepakeis tradicinės apsipirkimo patirties, kai mažmeninė prekyba vėl įsibėgės. Iki to laiko mes ir toliau naudosime šias priemones kartu su skirtingais rinkodaros įrašais, demonstruojančiais produktus ir jų tekstūras skirtinguose odos tonuose, - sako ji indianexpress.com.

„Sharma“ taip pat sako, kad AR nėra skirtas 100% pakeisti parduotuvėje teikiamą patirtį, kuri yra svarbi tokiems aspektams kaip tekstūra, išliekamoji galia ir pan. Tačiau ja siekiama suteikti klientui kitą geriausią alternatyvą tokiais laikais kaip COVID kai eiti į parduotuvę yra nepraktiška.

Grožio produktų pirkimo ateitis priklauso ekspertams ir kaip jie elgiasi su duomenimis, nesvarbu, ar tai parduotuvės ekspertas, siūlantis jūsų produktus, ar pati AR priemonė. Daugeliui prekių ženklų jie vis dar nenori apsiriboti internetine platforma. Tikrai tikime, kad fizinė mažmeninė patirtis yra mūsų verslo esmė, sako Sharma.

Tačiau ateityje grožio technologijų galimybės yra gausios. Visame kanale grožio prekės ženklams teikiamos įvairios funkcijos-nuo virtualių bandymų iki 3D spausdintų makiažo įrankių ir prašymų pritaikyti kosmetikos ir odos priežiūros produktus.

pavadinkite vaisius, augančius ant medžio

Dalyvaudami grožio serijoje, mes taip pat apklausėme izoliuotus asmenis, kad žinotume, kaip jie rūpinasi savo oda. Peržiūrėkite toliau pateiktas nuorodas, kad sužinotumėte daugiau

1 dalis Grožis užrakinamas: trys dirbančios mamos lepina odą, kai atlieka kelias užduotis

2 dalis Grožis uždarytas: Trys 20 -ies metų moterys dalijasi tuo, kodėl odos priežiūra joms yra svarbi

3 dalis Grožis užblokuotas: Trys dvidešimties metų amžiaus vyrai dalijasi savo odos priežiūros rutina