Tamsi meilės ir mirties pasaka sukels Gucci namus

Šiais uždarymo laikais Gucci nesijaučia ypač dievinama. Pardavimai 2020 metais pirmą kartą sumažėjo per pusšimtį metų.

Dabar būsimas filmas apie meilę, kerštą ir mirtį Gucci namuose žada suteikti labai reikalingą pakilimą tais metais, kai Gucci sukaks 100 metų. (Nuotrauka: Lady Gaga/Instagram)

Gucci pernelyg gerai žino, kaip įsimylėti ir išsimylėti. Italijos prekės ženklo santykiai su vartotojais jau seniai atsekė laukinio susižavėjimo lanką, po kurio sekė vangus susidomėjimas, kol naujas kūrybingas protas vėl atgaivina romantiką.

Šiais uždarymo laikais Gucci nesijaučia ypač dievinama. Pardavimai 2020 metais pirmą kartą sumažėjo per pusšimtį metų. Vartotojai, kurie tik prieš metus užsimanė maksimalių „Gucci“ gėlių dizainų ir prašmatnaus stiliaus, staiga pastebėjo, kad garsi išvaizda netinkama gyvenimo namuose kelnių ar niūrios estetikos, kuriai pritaria Yves Saint Laurent ar Celine, amžiui.

Dabar artėjantis filmas apie meilę, kerštą ir mirtį Gucci namas žada suteikti labai reikalingą postūmį tais metais, kai Gucci sukaks 100 metų. Vardinis filmas sukurtas remiantis istoriniais faktais, jame dainininkė Lady Gaga vaidina Patrizia Reggiani, sujudusią buvusią žmoną, kuri 1995 m. planavo nužudyti savo buvusį sutuoktinį įpėdinis Maurizio Gucci, kurį vaidina Adomas Driveris.

Prabangus gyvenimas

Nors vargu ar pakylėtina siužetinė linija, geismo, neištikimybės ir prabangos temos puikiai užfiksuoja industriją, sakė verslo mokyklos „HEC Paris“ rinkodaros docentė Gachoucha Kretz.

Šis filmo leidimas yra labai geras Gucci, sakė Kretzas. Prekės ženklo DNR nepakenks, nes jo išskirtinis aktorius vaidina spalvingoje ir elegantiškoje biografijoje.

Tada yra drabužiai. Iki lapkričio 24 d. Išleidimo datos gali praeiti daug mėnesių, tačiau jau filmuotos nuotraukos kelia ažiotažą socialinėje žiniasklaidoje. Viename vairuotojas sportuoja kreminės spalvos troseliu megztą megztinį, o Lady Gaga užsideda baltą kailinę skrybėlę, karolius, kaskaduojančius virš juodo kombinezono, puošto auksinėmis sagomis, ansamblis sužavėjo beveik 47 milijonus „Instagram“ sekėjų.

Žvaigždžių būryje taip pat yra Akademijos apdovanojimų laimėtojai Al Pacino, Jeremy Ironsas ir Jaredas Leto, pasirodęs ankstesnėse „Gucci“ kampanijose.

Kino, nusikalstamumo ir aukštosios mados konvergencija egzistuoja dešimtmečius. Giorgio Armani 1980 -aisiais gavo didžiulį postūmį iš amerikiečių „Gigolo“, kur prislopinta Richardo Gere'o spalvų paletė ir švelnios linijos sukėlė kartos vyrišką išvaizdą. Gianni Versace nužudymas Floridoje 1997 metais tapo „Gianni Versace nužudymas: Amerikos nusikaltimų istorija“ ir buvo transliuojamas prieš trejus metus.

mažas juodas vabalas lovoje

Peržiūrėkite šį įrašą „Instagram“

Įrašas, kurį bendrina Lady Gaga (@ladygaga)

Tamsus gyvenimas

Yveso Saint Laurent'o gyvenimas buvo paverstas dviem atskirais filmais 2014 m., Kurie atkartojo prancūzų dizainerio iškilimą į tarptautinę žvaigždę, taip pat jo kovą su savęs naikinimo serija ir priklausomybe nuo narkotikų. Nepaisant tamsių atspalvių, per penkerius metus prekės ženklo pardavimai beveik išaugo trigubai.

Gucci tiesiogiai nedalyvauja filme apie grėsmingą šeimos pasaką, paremtą „Bloomberg“ žurnalistės Sara Forden knyga „Gucci namai: sensacinga žmogžudystės, beprotybės, žavesio ir godumo istorija“. Pats Maurizio Gucci pardavė likusį savo susidomėjimą prekės ženklu 1 1/2 metų prieš nužudymą, už kurį Reggiani 18 metų praleido kalėjime.

Tačiau bendrovė padarė savo archyvą prieinamą režisieriui Ridley Scottui, o viešai pasirodę vaizdai rodo languotų paltų, taškuotų suknelių ir kreminių kaklų paradą spalvingoje senojo pasaulio fone, nuo snieguoto kalnų kurorto iki krantų. Komo ežeras.

Apšviečiant įkūrėjų šeimą, kuri 1921 m. Florencijoje, Italijoje, įsteigė „Gucci“, padėjo prekės ženklui atnaujinti savo įgaliojimus Europos klientų bazėje tuo metu, kai dideli išleistuviai iš Kinijos ir Artimųjų Rytų nustojo lankytis Paryžiuje, Romoje ir Londonas.

Įspūdingas stilius

„Gucci“ sėkmė, ypač Azijoje, padėjo 2019 metais pasiekti beveik 10 milijardų eurų (11,8 mlrd. JAV dolerių) pajamų. Vadovaujant generaliniam direktoriui Marco Bizzarri ir kūrybos direktoriui Alessandro Michele, pardavimai nuo 2015 iki 2019 m. Padvigubėjo.

Tačiau pernai kritimas buvo ryškesnis nei kitų „Kering SA“ arklidės prekių ženklų, tokių kaip Yves Saint Laurent. Tuo tarpu „Bottega Veneta“ pardavimai išaugo, o tai rodo, kad vartotojai gali pavargti nuo nuostabios Michele estetikos.

Kritikų pripažinimas už Gucci namas dar turi ateiti, tačiau tai, kad „Gucci“ nusprendė nevaidinti tiesioginio vaidmens projekte, gali būti naudinga bet kokiu atveju, sakė Mario Ortelli, prabangių konsultacijų bendrovės „Ortelli & Co“ Londone įkūrėja.

oranžinė blakė su juodomis juostelėmis

Jei tai pavyks, tai gali pakelti šią bangą, sakė Ortelli. Jei taip nėra, ji gali norėti išlaikyti atstumą.