Diageo pristato „Jane Walker“ škotą, siekdama pritraukti moterų

Kovo mėnesį Jane Walker pasirodys 250 000 butelių visoje šalyje. Už kiekvieną pagamintą butelį „Diageo“ aukoja dolerį organizacijoms, kurios reklamuoja moteris, įskaitant „Monumental Women“ ir „She should Run“. Nors ši butelių partija yra ribota, ji nėra paskutinė Jane.

Riboto JAV viskio tiražo etiketėje bus rodoma moteris, o ne tradicinis vyrukas su skrybėlėmis, ir ji bus pavadinta Jane Walker. Prekės ženklo savininkė Diageo Plc tikisi, kad šis žingsnis padidins produkto patrauklumą švenčiant moteris. (Šaltinis: Johnnie Walker/Twitter)

Johnnie Walker pristato moteriškojo savo simbolinio logotipo versiją, siekdama pritraukti daugiau moterų į geriausiai parduodamą pasaulyje škotą ir pripažinti platesnį postūmį lyčių lygybės link.

Riboto JAV viskio tiražo etiketėje bus rodoma moteris, o ne tradicinis vyrukas su skrybėlėmis, ir ji bus pavadinta Jane Walker. Prekės ženklo savininkė Diageo Plc tikisi, kad šis žingsnis padidins gaminio patrauklumą švenčiant moteris, sakė Johnnie Walker viceprezidentė Stephanie Jacoby.

Škotiją kaip kategoriją moterys laiko ypač bauginančia, sakė Jacoby interviu. Tai tikrai įdomi galimybė pakviesti moteris į prekės ženklą.

Diageo nėra vienas, uždėjęs moterišką veidą ant tradiciškai vyriško talismano. KFC, keptos vištienos grandinė, kuriai vadovauja Yum! „Brands Inc.“, sausio mėnesį baksnojusi kantri dainininkę Reba McEntire, savo paskutinėje rinkodaros kampanijoje pasirodžiusi kaip pulkininkas Sandersas.

Kaip chemikas padėjo paskatinti Johnnie Walkerį

„Jane Walker“ pristatymas yra naujausia prekės ženklo „Keep Walking America“ postūmio dalis, prasidėjusi 2016 m. Kampanija yra bandymas prakalbinti platesnę auditoriją, o skelbimai akcentuoja lotynų ir veteranus.

Škotiško viskio apimtys 2002–2017 m. JAV išaugo 2,1 proc., Skelbia JAV prekybos organizacijos „Distilled Spirits Council“. O Johnnie Walker aplenkė daugelį konkurentų, pernai augo 18 proc. - tai paskatino kokteilių kultūros atgimimas.

„Diageo“, įsikūrusi Londone, taip pat siekia padidinti moterų atstovavimą viduje. Jos valdyboje balandį bus 50 proc. Moterų, sakė Jacoby. Bendrovė taip pat ragina reklamos agentūras pasiūlyti bent vieną režisierę moterį kaip darbo dalį.

Kovo mėnesį Jane Walker pasirodys 250 000 butelių visoje šalyje. Už kiekvieną pagamintą butelį „Diageo“ aukoja dolerį organizacijoms, kurios skatina moteris, įskaitant Monumentalios moterys ir Ji turėtų bėgti . Nors ši butelių partija yra ribota, ji nėra paskutinė Jane.

Mes tikrai matome Džeinę kaip pirmąją moteriškosios mūsų vyriškos lyties ikonos iteraciją, sakė ji. Mums patinka galvoti apie tai, kad mūsų vaikščiojantis vyras ir mūsų moteris eina kartu.