Mados pramonė vystosi, nes virusas verčia permąstyti

Pandemijos metu sustiprėjusi tendencija – sprendimas atsisakyti stulbinančio kilimo ir tūpimo tako kalendoriaus pasirodymų tempo.

2021 m. balandžio 9 d., penktadienį, Madride (Ispanija) vykstančios „Mercedes-Benz“ mados savaitės užkulisiuose laukia dizainerio Hannibalo Lagunos rudens/žiemos kūrinius vilkintys modeliai. (AP Photo / Bernat Armangue)

Pandemija išplėšė kelių milijardų dolerių kąsnį iš Europos mados pramonės audinio, sustabdė pasirodymus kilimo ir tūpimo tako bei privertė prekių ženklus rodyti savo dizainą skaitmeniniu būdu.

Dabar, tikintis, kad iki metų pabaigos sugrįš į beveik normalų gyvenimą, pramonė klausia, kaip atrodys mada, kai ji nusivalo nuo savęs ir vėl sunkiai atsistoja.

Atsakymai skiriasi. Kai kurie mano, kad mados savaitės formatas, naudojamas nuo 1940-ųjų, bus radikaliai permąstytas. Kiti mano, kad Azija sustiprins savo didžiulę įtaką. Daugelis mato prekių ženklus, siekiančius didesnio tvarumo, kad padėtų jaunesniems klientams.

Pandemijos poveikis neabejotinai padidins Azijos svarbą ir įtaką madai, sakė Paryžiaus Institut Francais de la Mode ekonomistas Gildas Minvielle.

Prabanga Europoje jau atsigavo, bet tai tik todėl, kad ji globalizuota, tik dėl pirkėjų iš Azijos, sakė Minvielle. Jie išleido Europos prekių ženklams.

Azijos pirkėjai vis dar laikomi iš esmės neišnaudota rinka, tačiau pastaruoju metu jų turtas nukrito virš vakariečių. Visų pirma Kinija jau prieš pandemiją buvo laikoma pasauliniu prabangos pramonės augimo varikliu. Dėl greitesnio viruso suvaldymo jis bus dar stipresnėje padėtyje.

Per ateinančius 50 metų pinigai ateis iš Rytų, kaip buvo (ateina) per pastaruosius 50 metų iš Vakarų, sakė Long Nguyen, vyriausiasis „The Impression“ mados kritikas.

geriausi medžiai privatumui sukurti

Tai galėtų pamatyti dizainerio estetiką, labiau atitinkančią Kinijos skonį.

Kita tendencija, sustiprėjusi pandemijos metu, yra sprendimas atsisakyti siautulingo kilimo ir tūpimo tako kalendoriaus pasirodymų tempo.

ryklių rūšių sąrašas

Virusui plintant visame pasaulyje nuo rytų iki vakarų, jie per naktį virto nuo tiesioginio, asmeninio jutimo patirties iki iš anksto užfiksuoto skaitmeninio ekrano, išleisto internete. Daugelis prognozavo pramonės niokojimą, tačiau namai pasirodė stebėtinai atsparūs. Taip yra todėl, kad sistema jau buvo pavėluota.

Nuo socialinės žiniasklaidos atsiradimo prekės ženklai tapo daug mažiau priklausomi nuo tradicinių reklamos priemonių, tokių kaip mados žurnalai. Dabar jie kuria savo internetinius kanalus, apeidami blizgesį, kad sukurtų savo dizainą.

Kiekvienas prekės ženklas pats savaime yra žiniasklaidos subjektas, sakė Nguyenas ir pavadino pramonės veiklą pasenusiu.

Be to, kadangi patys pirkėjai persikelia į internetą, namai būtinai tapo daug mažiau priklausomi nuo tradicinių prekybos vietų, tokių kaip universalinės parduotuvės.

Kai kuriems namams pavyko geriau nei tikėtasi naudojant naują skaitmeninį formatą. Mažesni prekių ženklai ypač džiaugiasi pertrauka nuo kilimo ir tūpimo tako pasirodymų, kurie gali būti astronomiškai brangūs – už palyginti nedidelę grąžą.

Paryžiaus mados dizaineris Julienas Fournie sakė, kad virusas privertė jį suabejoti, ar madų šou iš tikrųjų buvo būtina.

Dėl viruso daugelis prekių ženklų, įskaitant „Balenciaga“, „Alexander McQueen“ ir „Bottega Veneta“ iš Prancūzijos prabangos milžinės „Kering“, sugriovė tradicinį kalendorių, kad galėtų parodyti savo naujas kolekcijas, kai tai jiems tinka – tiek kūrybiškai, tiek finansiškai. „Saint Laurent“ šią tendenciją pradėjo praėjusiais metais, pritraukdamas antraštes apie pasitraukimą iš Paryžiaus mados savaitės, kad galėtų kontroliuoti jos tempą.

Šių prekių ženklų pranašumas yra nustatyti datas pagal savo sąlygas, o kolekcijos tuo pačiu metu nekonkuruoja su kitais dėl dėmesio. Tačiau daugelis nostalgiškų kritikų, pirkėjų ir vartotojų teigia, kad niekas negali pakeisti fizinio kilimo ir tūpimo tako patirties.

Prekiniai ženklai vis dažniau sprendžia, kada jiems tinkamiausias laikas pasirodyti... Jie nori labiau kontroliuoti savo verslą ir tai yra jų teisė, Pascal Morand, Paryžiaus mados federacijos vykdomasis prezidentas.

įvairių palmių nuotraukos

Tačiau tai dar ne mados savaitės pabaiga. Nesvarbu, ką žmonės sakytų, jie visi laukia sugrįžimo į kilimo ir tūpimo taką ir fizinės patirties.

Stella McCartney, kuri praėjusį mėnesį pristatė savo rudens kolekciją ne pagal tvarkaraštį, sakė, kad pramonė rimtai suabejojo ​​sezonų tinkamumu dar prieš COVID, nes klimato kaita, deja, išryškino tai absurdišką.

Buvo akimirka užrakinimo pradžioje - danguje nebuvo lėktuvų, buvo galima išgirsti paukščius, sakė McCartney. Visi kalbėjo apie tai, kad gamta susigrąžina savo teisėtą vietą, pridūrė ji, išreikšdama nusivylimą pramonės gyvenimo būdu, dėl kurio per metus reikia nukeliauti tūkstančius kilometrų.

McCartney teigė, kad visoje pramonėje dabar jaučiamas jausmas, kad prekės ženklai turi laikytis tvarumo, kad išliktų, ypač norėdami pritraukti jauną, labiau aplinką tausojantį vartotoją.

Vienas tokio ekologinio mąstymo pavyzdžių – atliekų mažinimas kolekcijose. Prabangos gigantai anksčiau buvo kritikuojami dėl nenaudojamų ar neparduotų prabangos prekių deginimo.

Ir McCartney taip pat nemano, kad tai bus kilimo ir tūpimo tako šou pabaiga.

Nemanau, kad mes išmesime ten, kur esame šiandien, ir nemanau, kad atsisakysime ten, kur buvome vakar“, – sakė ji. Truputį užtrukau, bet pasigendu energijos pasirodymo pabaigoje, įsitraukimo į savo bendruomenę, pasigendu drabužių realiame gyvenime ir judėjimo, modelių išraiškų, garso. Toks yra menas.