Į rasę įtraukiančią lėlių liniją siekiama paminėti spalvotą berniuką

Žaislų kūrėja Jennifer Pierre yra vienas iš kūrybingų balsų, metančių iššūkį tradicinėms žaislų pramonės lyties ir rasės normoms

Jennifer Pierre sako, kad jos žaislų kompanija „Melanites“ yra rudos berniukystės šventė, skirta visų rasių berniukams pasiūlyti į juos panašias lėles. (Šaltinis: AP)

Kai Jennifer Pierre apsilanko žaislų parduotuvėje, ji pamato lėlių lentynas, kurios dažniausiai yra mergaitės ir dažniausiai baltos. Ji nori tai pakeisti. Pjeras, Babsono koledže baigęs verslumo magistro studijas, pristato naują lėlių liniją, skirtą spalvotiems berniukams. Vienas turi atrodyti kaip afroamerikietis berniukas, su garbanotais natūraliais plaukais, vienas yra indėnas amerikietis, o kitas - biras.

mokslinis medvilnės medžio pavadinimas

Tikslas yra padovanoti visų rasių berniukams lėlę, kuri atrodytų kaip jie ir kuria jie galėtų didžiuotis. Jos naujoji kompanija vadinama Melanites - nuoroda į melaniną - pigmentą, kuris suteikia odai spalvą.

Skaityti daugiau

• „Puiki policija!“: Naujosios Zelandijos policininkas reaguoja į mažylio raginimą parodyti savo žaislus
• Gelbėtojai neša 95 metų moterį atsipalaiduoti paplūdimyje, šeima jiems dėkoja maistu. Žiūrėti nuotraukas
• „Nenoriu maldauti“: dvasinga pagyvenusi moteris, parduodanti rašiklius, kad užsidirbtų pragyvenimui, laimi širdis internete
• Mažylis tirpdo širdis, paprašęs leidimo atsisveikinti su teta oro uoste
• Jaunieji žaidėjai džiaugiasi neįgaliųjų vežimėlyje sėdinčio berniuko prisilietimu futbolo rungtynių metu, vaizdo įrašas laimi internetą

Esame žaislų kompanija, tačiau stengiamės tapti visu prekės ženklu, švenčiančiu rudą berniukystę, sakė 23 metų Pierre'as iš Pompano Beach, Floridoje. Noriu, kad būtų normalu, kad vaikas eitų į praėjimą ir pamatytų save lentynoje.

Šiuo metu Pierre priima užsakymus, kol ji bando surinkti 35 000 USD pirmosioms lėlėms gaminti. Ji tikisi, kad pirmoji partija bus pristatyta per Kalėdas ir vėliau parduodama internetu bei specializuotose parduotuvėse.

Pirmasis prototipas yra 18 colių lėlė, vardu Jaylen-sukurta atrodyti kaip jaunas juodas berniukas. Jis pagamintas iš plastiko, su galūnėmis, kurios gali sulenkti ir susisukti kaip didelė veiksmo figūra. Siekdamas padidinti berniukų patrauklumą, Pjeras planuoja juos reklamuoti kaip „veiksmo draugus“, o ne lėles. Dalis jos tikslų yra sugriauti mintį, kad lėlės skirtos mergaitėms. Ji nori neryškinti lyčių linijas žaislų pramonėje ir atsitraukti nuo veiksmo figūrų, vaizduojančių vyrus su ginklais ir dideliais raumenimis.

Tėvai pavargo nuo rožinio ir mėlyno praėjimo, sakė Pjeras. Jie nori kažko, ką galėtų duoti savo sūnums, kad išmokytų juos empatijos ar įkvėptų. Kiekviena lėlė turi turėti savo asmenybę. Jaylen yra išradėjas. Aidenas, kuris yra rasės atstovas, mėgsta linksmintis. Markizas, kilęs iš Karibų Amerikos paveldo, yra atlikėjas. Pjeras planuoja parduoti istorijų knygas, kuriose personažai imami į misijas, pavyzdžiui, astronautai ar archeologai.

Idėja kilo Pierrei, kol ji dirbo Floridos bendruomenės centre, prieš persikeldama į Masačusetso valstiją. Kartas nuo karto ji išgirdo berniukus sakant, kad nori tapti reperiais ar krepšinio žvaigždėmis, o ne gydytojais, teisininkais ar inžinieriais. Ji sakė, kad ne todėl, kad taip neatsitiks, bet todėl, kad jie to nemato savo bendruomenėje. Aš norėjau tai pakeisti ir suteikti jiems skirtingas galimybes, nes tu negali būti toks, kokio nematai.

Ekspertai teigia, kad jos idėja atspindi platesnius žaislų pramonės pokyčius. Vis daugiau įmonių į savo žaislus įtraukia mokslo pamokas ir prideda visų rūšių įvairovės. „Hasbro“ dabar gamina žaislinius ginklus mergaitėms. Kitas prekės ženklas „Guy Gear“ parduoda amatų rinkinius berniukams. Štai kur eina mūsų pasaulis ir mes norime įsitikinti, kad patenkinsime šiuos poreikius, - sakė Kenas Seiteris, Niujorko Žaislų pramonės asociacijos rinkodaros komunikacijos viceprezidentas.

Tikslinėje grupėje 4 metų Zionas Dawsonas išbandė Jayleno prototipą, o jo mama Bernette stebėjo. Pasak jo motinos, jį sužavėjo idėja sukurti į jį panašų žaislą. Tai teigiama įtaka, sakė Dawsonas iš Bostono Mattapano kaimynystės. Yra daug mergaičių įgalinimo naudojant skirtingas lėlių mergaites. Kodėl mano sūnus negali patirti tos pačios patirties?

Nepaisant senų stereotipų, kai kurie tyrimai rodo, kad berniukams žaisti su lėlėmis yra normalu. 2013 metais Australijos Vakarų Sidnėjaus universitete atliktas tyrimas parodė, kad berniukai mieliau žaidė su lėlėmis nei žaisliniais automobiliais ar kitomis mašinomis.

Netrukus Zionas išbandė Jaylen lėlę, jo mama iš anksto pateikė užsakymą ją nusipirkti. Tačiau Dawson pripažįsta, kad net ji manė, kad lėlės yra griežtai skirtos mergaitėms. Vienu savo gyvenimo momentu buvau prieš jaunus berniukus, žaidžiančius su lėlėmis, sakė Dawsonas. Tačiau manau, kad visuomenė vystėsi ir aš vystiausi kaip tėvas, todėl esu jai atviresnis.

Norėdami gauti naujienų, sekite mus Facebook , „Twitter“ , „Google+“ & Instagram