Dvi dienos, 100 floristų, 1 milijonas gėlių: festivalis žydi Niujorke

„L.E.A.F“ gėlių festivalis, atidarymo šou, vykstantis birželio 12 ir 13 d. Manhetene, įkvėptas žinomų Europos renginių, tokių kaip Londono „RHS Chelsea“ gėlių šou ar „Tulip Festival Amsterdam“

Aurea Sanabria Molaei, gėlių dizainerė ir „Flower Bodega“ savininkė Bušvike, Brukline. (Mary Inhea Kang/The New York Times)

Gėlininkai, kaip ir daugelis kitų smulkių įmonių, patyrė finansinių sunkumų pandemijos metu.

Mėnesis į mėnesį mums buvo labai baisus, apie uždarymą sakė Aurea Sanabria Molaei, „Flower Bodega“ savininkė Bušvike, Brukline. Būtų akimirkų, kai aš tiesiog verkčiau gatvėje, galvodamas, kad prarasime viską, ką pastatėme.

kokio tipo krūmą turiu

Socialiniai renginiai daugeliui pramonės šakų yra duona ir sviestas, tačiau jų beveik nebuvo per pastaruosius metus, sakė Manheteno gėlių dizaineris Lewisas Milleris, žinomas dėl savo gėlių blyksnių, iššokančių langų išdėstymo tokiose nuostabiose miesto vietose, kaip autobusų stotelės. Kiti floristai, pasak jo, reguliariai dirba su restoranais ir parduotuvėmis, kurios abi tik neseniai pradėjo atšokti. Visi mūsų pramonės sektoriai ką tik buvo sunaikinti.

Tačiau miestas sparčiai atsinaujina, o jo parkai ir sodai, žaliuojantys ir žydintys, atspindi tą jaudulį. Taip pat „L.E.A.F“ gėlių festivalis-atidarymo šou, vykstantis birželio 12 ir 13 d. Manhetene, įkvėptas žinomų Europos renginių, tokių kaip Londono „RHS Chelsea Flower Show“ ar „Tulip Festival Amsterdam“.

Tiek Molaei, tiek Milleris dalyvauja festivalyje, kuriame švenčiami Niujorko floristai. Molaei naudojasi ja kaip galimybe ne tik viešinti savo verslą, bet ir švęsti Niujorko kultūrą mieste, kuriam buvo sunkūs metai. Jos instaliaciją renginiui įkvėpė vietinės salsos kolektyvo „Fania All Stars“ sukurtas albumas „Viva La Charanga“. Įrašo pavadinimas reiškia „tegyvuoja grupė“, todėl maniau, kad tai gali būti „tegyvuoja floristai, išgyvenę šiuos beprotiškus metus“.

Savaitgalis vyks taip: penktadienį, vidury nakties, daugiau nei 100 floristų, daugiausia iš didmiesčių, apdengs Mėsos pakavimo rajoną daugiau nei 1 mln. Naujoji viešoji aikštė „Gansevoort Plaza“ virs europietiško stiliaus gėlių turguje, kurioje yra 25 gėlių stulpai arba cokoliai, kurių kiekvieno aukštis didesnis nei 6 pėdos. Apie 20 rajono parduotuvių ir restoranų, pradedant „Theory“ ir baigiant „Dante“, bus įrengtos žydinčios instaliacijos.

Ateityje „L.E.A.F“ bus pelninga, su paskaitomis su bilietais, meistriškumo kursais ir vakarėliais. Tačiau šiais metais jis bus nemokamas visuomenei. Floristai nebus apmokestinti pardavimu iš turgaus, taip pat bus sukurta programa, jungianti floristus su mažmenininkais, ieškančiais vidinių ekranų.

Šiuos floristus nualino COVID, todėl šiais metais norėjome pašalinti visas kliūtis patekti, sakė laidos įkūrėja Moira Breslin, vadovaujanti strateginės komunikacijos agentūrai.

Breslin, buvusi Londono gyventoja, dabar gyvenanti Niujorke, sumanė surengti gėlių festivalį, pamačiusi, kaip jos draugai „Instagram“ paskelbia scenas iš „RHS Chelsea“ šou. Prisimenu, kaip galvojau: „Niujorkas nusipelno vieno“, - sakė ji. (Šiek tiek skiriasi nuo „Macy's Flower Show“, dviejų savaičių renginio, kuris praėjusį mėnesį įvyko visoje Manheteno pavyzdinėje parduotuvėje Herald Square, šis bus lauke, apims kelis kvartalus, parduotuves ir restoranus visoje kaimynystėje ir jame bus rinka.)

Breslinui prireikė penkerių metų, kad surengtų renginį. Įžanginis pasirodymas turėjo būti praėjusių metų birželį, tačiau turėjo būti atidėtas. Ši idėja turėjo nemažai skeptikų, nes net gerbiamas Londono „Chelsea“ šou pernai virto virtualiu ir šiemet buvo atidėtas. Organizuoti Niujorko festivalį pandemijos metu nebuvo lengva.

Kai pirmą kartą apie tai išgirdau, man atrodė: „Sėkmės, mergaite, tai tikrai ambicinga“, - sakė Milleris. „Chelsea“ gėlių šou vyksta jau šimtmetį ar daugiau. Tai yra didžiulis dalykas. Tačiau Milleris galiausiai palaikė Niujorko renginį ir sukūrė instaliacijas visame mieste, kad jį reklamuotų.

Ankstyvo planavimo metu viena didžiausių kliūčių buvo rasti tinkamą vietą. Turime 25 didelio masto įrenginius, sakė Breslinas. Tiesą sakant, sugebėti pritaikyti visus šiuos didelius dizainus Niujorke yra sudėtinga.

įvairių rūšių krūmai ir krūmai

Ji rado noringą partnerį mėsos pakavimo verslo tobulinimo rajone, kuris prieš dvejus metus pristatė savo naują aikštę-30 000 kvadratinių metrų plotą su pėsčiųjų zona. „L.E.A.F“ bus pirmasis didelis renginys, kurį rajonas ten surengė. Mes ruošėmės dideliems 2020 metams, ir tada visi žinome, kas atsitiko, - sakė rajono vykdomasis direktorius Jeffrey LeFrancois. L.E.A.F pažodžiui aprengs apylinkes; tai atrodys taip gerai.

Kai L.E.A.F turėjo erdvę, Breslinas pradėjo kurtis vietiniams floristams. Mes rašėme informacinį biuletenį, turėjome gėrimų, kur kvietėme floristus į mano namus ir prašėme atsiliepimų, naudojomės socialine žiniasklaida, sakė ji ir pridūrė, kad susisiekė su „FlowerSchool New York“ Manheteno gėlių rajone, taip pat su verslo lyderiais. Nors L.E.A.F įkvėpė Europos gėlių parodos, kad ji veiktų Niujorke, ji turėjo turėti šio miesto smėlio ir energijos, sakė ji. Mums reikėjo čia parodyti talentų įvairovę.

Floristai į renginį traukia dėl daugybės priežasčių. Be ekspromto gėlių rajone, gėlių dizaineriams sunku susiburti mieste pasidalyti idėjomis ir patarimais. Kai kurie dalyviai mato pasirodymą kaip galimybę tai padaryti.

Man tikrai svarbu susitikti su savo bendraamžiais, sakė Molaei. Nekantrauju pamatyti jų instaliacijas ir pamatyti, ką jos sukurs. Manau, kad mane įkvėps jų darbas, ir man bus gera pamatyti, į ką atsiliepia klientai ir dalyviai.